Kur kamera ndizet në Shtëpinë e Bardhë, fokusi është pothuajse gjithmonë te Donald Trump. Por përpara se një moment të bëhet klip televiziv, postim viral apo material që qarkullon në rrjetet sociale, shpesh është një person tjetër që ndodhet disa hapa larg tij, me telefon në dorë.
Ajo është Margo Martin, 30-vjeçarja që nuk ka kërkuar vëmendjen si figurë politike klasike, por është bërë një nga emrat më të njohur të prapaskenës së komunikimit presidencial.
The Washington Post e ka përshkruar si një prej motorëve të heshtur të makinerisë digjitale të Trumpit, duke theksuar rolin e saj në filmimin e momenteve që më pas marrin jetë në rrjete sociale, transmeton Vrojtuesi.
Rruga e saj nuk nisi nga skenat e mëdha, por nga puna e zakonshme dhe shpesh e padukshme e një ndihmëseje shtypi.
Margo Martin u rrit në Oklahoma, studioi në Texas Christian University dhe hyri në orbitën e Trumpit gjatë administratës së tij të parë, si pjesë e ekipit për media.
Më vonë, ajo shërbeu edhe si zëvendësdrejtore e komunikimit për Save America PAC, duke qëndruar pranë Trumpit edhe pas largimit të tij nga Shtëpia e Bardhë.
Në politikën amerikane, shumë njerwz nriten nw karrierë shume shpejt dhe shuhen po aq shpejt.
Por Margo Martin u dallua pikërisht sepse qëndroi. Ajo nuk u bë e njohur me fjalime të gjata apo dalje të bujshme televizive, por me një aftësi më të rrallë: të jetë pranë ngjarjes, të kapë momentin e duhur dhe ta kthejë atë në material që duket spontan, personal dhe i afërt.
Në një kohë kur publiku shpesh nuk pret më konferenca shtypi për të kuptuar politikën, ajo përfaqëson një brez të ri komunikuesish që punojnë më shumë me pamje sesa me deklarata.
Kthesa e madhe erdhi kur telefoni i saj u bë pjesë e mënyrës se si Trumpi shihej nga miliona njerëz. Videot e saj nga avioni, korridoret, tubimet, udhëtimet dhe takimet e afërta krijuan një stil të ri: më pak podium zyrtar, më shumë prapaskenë.
Washington Post raportoi se gjatë një udhëtimi të Trumpit në Azi, videot dhe fotografitë e realizuara nga Martin morën dhjetëra miliona shikime në platformën “X” dhe qindra miliona të tjera në llogaritë e ‘Team Trump’ në Instagram dhe TikTok.
Sot, roli i saj është edhe zyrtar. Në raportin vjetor të Shtëpisë së Bardhë për personelin, Margo M. Martin figuron si “Special Assistant to the President and Communications Advisor”, një pozitë që tregon se ajo nuk është thjesht një person me telefon në dorë, por pjesë e strukturës së komunikimit presidencial. Edhe profilet e saj publike në rrjete sociale e paraqesin me këtë funksion.
Megjithatë, fama e saj ka ardhur me një lloj paradoksi. Ajo punon për të prodhuar pamjen publike të dikujt tjetër, por gradualisht edhe vetë është kthyer në figurë publike. Çdo dalje e saj në evente sportive apo politike komentohet nga mediat rozë dhe rrjetet sociale. Kjo u pa edhe pas paraqitjes në Madison Square Garden, ku fotografitë e saj në ndeshjen e NBA Finals morën vëmendje të madhe online.
Por historia e Margo Martin nuk është vetëm histori stili apo viraliteti. Është edhe histori e një ndryshimi të madh në mënyrën si ndërtohet imazhi i pushtetit.
Dikur, politika kalonte përmes kamerave televizive, gazetarëve dhe konferencave të kontrolluara. Sot, një video vertikale disa sekondëshe mund të bëjë më shumë punë se një deklaratë zyrtare.
Kjo është arsyeja pse disa e shohin atë si “White House influencer”, ndërsa të tjerë e kritikojnë këtë stil si komunikim shumë të kuruar dhe të kontrolluar.
Roli i Margo Martin tregon se komunikimi politik ka hyrë në një fazë të re. Sot, ndikimi nuk ndërtohet vetëm përmes fjalimeve, konferencave apo intervistave televizive, por edhe përmes momenteve të shkurtra që shpërndahen në rrjete sociale dhe krijojnë perceptim publik. Ajo nuk është personazhi kryesor në skenë, por është një nga njerëzit që ndihmon të përcaktohet se si ajo skenë shihet nga miliona njerëz. /Vrojtuesi
